Couple Identity

#NICHT OHNE MEINEN PARTNER. Einerseits waren Partnerschaften noch nie so offen wie heute. Es gibt viele Möglichkeiten wie eine Beziehung aussehen kann von «Patchwork» bis «Living apart Together». Andererseits gibt es eine Häufung von Paaren in der öffentlichen Darstellung und es tauchen Couples auf, die das Paar sein bewusst im Rampenlicht inszenieren. Brad Pitt und Angelina Joli sind längst nicht mehr nur ein Paar, sie sind zu einer Marke mit Corporate Identity geworden. In Werbekampagnen wird dieser Trend aufgegriffen und Pärchen treten in den unterschiedlichen Facetten vermehrt auf. #ALLEIN SEIN WAR GESTERN, PAAR SEIN IST HEUTE. Die Häufung von Couples in der Außendarstellung reagiert auf eine sich dem Ende zuneigende Epoche des unverbindlichen Individualismus. Die neuen Paare repräsentieren das Beste aus beiden Welten: Individualität unter dem Schirm der Zweisamkeit. Teilweise verschmelzen sie auch zu symbiotischen Einheiten. Plötzlich weiß man nicht mehr in welchem Kleiderschrank man sich befindet. Mädels bedienen sich ungeniert bei den Looks ihrer Boyfriends und Jungs klauen bei ihren Girlfriends. Das «Paar sein» wird zur Spielwiese für Identität und Markenkreationen.

«Couple Identity» full presentation

Credits | UNTERRICHTSMODUL «Das nächste große Ding», Departement Design, Stye & Design, Zürcher Hochschule der Künste | KURZTEXT Produkte, Mode, Werbung, kulturelle und soziale Phänomene werden als Symptome tiefer gehender gesellschaftlicher Strömungen interpretiert und zu Themenfeldern geclustert. Die gewonnen Erkenntnisse werden in ein eigenes Wording übersetzt, grafisch aufbereitet und in Form eines Dossiers verdichtet. | MODULLEITUNG Holm Friebe | KONZEPT/ UMSETZUNG Alexandra Schmitdke, Bianca Traub, Henriette-Friederike Herm |